Le pmu lifte son image

Concoctée depuis juillet 2005, lorsque le PMU a émis sa

short list avant de sélectionner la

grande

agence de design américaine Landor, la nouvelle identité

visuelle de l’opérateur de paris a été révélée mercredi soir à la salle Gaveau,

à Paris. « Davantage orientée sur la relation qui l’unit à ses clients », cette

nouvelle image « est l’occasion pour l’entreprise de réaffirmer sa mission et

ses valeurs. »

Le précédent logo datait de 1986 et sa forme a complètement

évolué. Toujours aux couleurs du drapeau italien, il continue d’évoquer le trot

et le galop, mais aussi la silhouette d’un parieur. Cette irruption d’un homme

dans un contexte hippique témoigne de la préoccupation du PMU de promouvoir le

service au client et « son sens de la responsabilité ».

Après avoir vérifié d’un point de vue marketing la validité

de son choix, arrêté dès septembre 2006, le PMU a dû décliner son nouveau

visuel et sa charte graphique, mais surtout s’adresser à toute une série de

fournisseurs désignés pour l’adapter à tout le mobilier et aux outils de communication

de la marque. C’est le processus qui a demandé le plus de temps. Le déploiement

du nouveau logo commencera sur les supports de communication dès le lundi 4

février. Il sera soutenu par une campagne publicitaire, « en presse écrite et

sur Internet ». À partir de mai, et jusqu’à juin 2009, les 9.800 points de

vente français recevront leur nouveau mobilier. La signature « On parie que

vous allez gagner » remplace « Gagnez en émotion », en mettant en avant une

certaine complicité.

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