La seconde naissance d’equidia

Autres informations / 30.06.2011

La seconde naissance d’equidia

Le 13

septembre, Equidia, la chaîne des sociétés de course, lance deux chaînes de

télévision : Equidia Live, pour tous ceux qui souhaitent vivre intensément les

courses, suivre les performances, préparer leurs paris, connaître les résultats

et vibrer en direct. Et Equidia Life, pour tous les hommes et femmes de cheval,

qui, au quotidien dans leur travail, leurs loisirs, leur famille, vivent pour

et avec les chevaux.  Grâce à ces deux

chaînes, Equidia renforce la visibilité d’une filière qui génère 75.000

emplois. Elle représente près de 700.000 licenciés à la F.F.E. (Fédération F r

a n ç a i s e d’Equitation), près de 2 millions de pratiquants et environ 7

millions de parieurs. Les deux chaînes constituent la vitrine d’une galaxie

Equidia en plein développement. Quelle que soit sa passion du cheval, de

course, de sport ou de loisir, l’ensemble des productions Equidia est

maintenant accessible par tous.

EQUIDIA

LIVE : INFO, TALK, PRONOS, DIRECT

Sur

Equidia Live, les courses sont à l’honneur. Chaque jour, 25 à 40 courses sont

proposées en direct d’un hippodrome parisien, d’un ou deux en région et, selon

l’actualité, des champs de course des cinq continents. Pour que chacun puisse

préparer ses paris, Equidia Live présente l’info en continu chaque matin dans

le 7 > 12. Le soir est l’heure des résultats et des analyses de la journée.

Plus encore, Equidia Live ouvre ses studios aux personnalités du monde

hippique. Professionnels, journalistes hippiques et partenaires sont invités à

enrichir les talk shows hippiques de la rédaction. Enfin, comme la vitalité

économique de la filière hippique s’appuie sur les parieurs, Equidia Live

propose deux émissions de pronostics, pour servir au mieux ses téléspectateurs

amateurs de courses et de jeux.

UNE

DISTRIBUTION EN EXTENSION

Equidia

Live est présente chez tous les opérateurs de France Métropolitaine dans le

bouquet sport des offres basiques. La chaîne est aussi disponible sur certains

réseaux d’outre-mer, comme CanalOverseas, Parabole Réunion, Parabole Maurice et

Mediaserv. Depuis juin 2011, le lancement a été effectué en Belgique (Wallonie

et Bruxelles). Equidia Live est également présente en Suisse Romande.

EQUIDIA

LIFE : LE CHEVAL ROI

Cheval

de sport, cheval de course, cheval de loisir, conseils pratiques, programmes

jeunesse ou en immersion dans l’univers du cheval, Equidia Life rassemble tous

les cavaliers et tous les passionnés de chevaux. Les sports équestres se vivent

en direct sur Equidia Life au coeur des plus grandes compétitions. Les courses

recèlent des personnages savoureux, des champions et des techniques : Equidia

Life dévoile les coulisses des hippodromes et des écuries. L’équitation loisir

est en constante expansion auprès du grand public : Equidia Life chevauche en

randonnée, explore les cultures équestres et partage les valeurs des

passionnés. Chaque cavalier ou propriétaire est toujours en quête d’améliorer

sa technique, d’avoir l’équipement adapté, ou d’offrir le meilleur

environnement à ses chevaux : Equidia Life apporte ses conseils pratiques et

pédagogiques. Les cavaliers ayant moins de 18 ans sont au nombre de 70%.

Equidia Life augmente ses diffusions de programmes jeunesse pour apprendre et

se divertir.

UNE

DISTRIBUTION TRES LARGE

Equidia

Life a conquis les distributeurs traditionnels. Forte de son pouvoir de

conquête de nouveaux abonnés, on la retrouve dans les bouquets basiques de tous

les opérateurs français hormis BisTV.

LA

GALAXIE 360° D’EQUIDIA

Equidia

n’est pas seulement une chaîne de télévision, c’est aussi toute une galaxie de

supports médiatiques qui gravite autour de son image de marque. S’il y a près

de 500.000 téléspectateurs quotidiens sur le direct des courses, Equidia

détient des chiffres d’audience très forts sur le web, les réseaux sociaux et

les Smartphones. Au total, ce sont près de 5 millions d’utilisateurs par mois

qui gravitent, échangent, regardent dans la galaxie Equidia.

 

LES

NOUVEAUX MOYENS

SUR LES

TABLETTES

L’évolution

d’Equidia ne se fait pas simplement sur le dédoublement des chaînes de

télévision et s’inscrit désormais sur de nouveaux supports. À l’automne 2011,

Equidia arrive sur les tablettes, peu après avoir fait son entrée sur les

smartphones. L’application pour tablettes permet d’accéder au replay

EquidiaWatch, mais aussi au canal événementiel, à EquidiaVideo, ainsi qu’à de

nombreux services complémentaires des chaînes de télévision.

SUR LES

TELEVISEURS

EquidiaWatch

est disponible sur les plates-formes de rattrapage des distributeurs. Chez

Numéricable depuis octobre 2010, chez SFR et Free en juin 2011 et chez Orange

fin 2011. En télévision connectée, Equidia se prépare pour un lancement fin

2011. Les négociations sont en cours avec les fabricants de téléviseurs pour

proposer EquidiaWatch, EquidiaVideo et des services associés.

LA

BOUTIQUE

À

l’automne 2011, Equidia se lance aussi dans les produits dérivés. Des livres

sur l’année hippique et équestre sont proposés comme les DVD de certains

programmes d’Equidia, mais aussi une collection textile et d’accessoires pour

les fans d’Equidia.

UNE

NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE

Depuis

sa création en 1999, Equidia a beaucoup évolué. Chacune des étapes qu’a connu

la chaîne a été le moment d’une nouvelle identité visuelle. D’un carré en fond

noir avec un cheval blanc, son identité a beaucoup changé. On ne retrouve

désormais plus que la tête de ce même cheval, qui vient ouvrir le mot « EQUIDIA

». Le logo est plus dynamique qu’auparavant et se décline en rouge et bleu

selon les différents canaux. Rouge pour le Live et bleu pour le Life.

UN

EVENEMENT ENCORE JAMAIS VU

Le

lancement de la nouvelle chaîne d’Equidia est un événement en soi, mais la

chaîne a mis les moyens pour que cette évolution marque les esprits. En

réalité, Equidia ne nous a pas invités à une simple conférence de presse pour

annoncer le lancement de sa nouvelle chaîne, mais plutôt à un véritable show

télévisuel, animé par des acteurs professionnels et renommés. L’événement était

remarquable,  inhabituel, surprenant et

la surprise… a été de taille. Pourtant, jusqu’à ce que débute la conférence de

presse, rien n’indiquait qu’on allait avoir droit à ce qui allait être une

sorte de pièce de théâtre. On pouvait se douter que l’événement n’était pas

ordinaire puisqu’auparavant, Equidia conviait la presse du côté de

Neuilly-sur-Seine, tandis que cette fois-ci, c’est dans le 1er

arrondissement de Paris, au 8 de la rue Valois, que nous étions invités. Le

lieu était sobre, tout blanc, et les convives pouvaient attendre le début de la

conférence autour d’un café ou d’un jus de fruit. Mais, une fois tous les

invités rassemblés, nous avons été dirigés vers une autre pièce, qui donnait

sous une grande verrière. C’est à ce moment-là que la surprise a commencé à

faire son effet. Plutôt que de trouver des simples chaises avec tablettes et

calepins pour prendre des notes, nous avons pris place sur des chaises et

tables de jardin, installées devant une grande estrade recouverte d’un gazon

naturel. L’événement est champêtre, convivial et, à ce moment précis, on

pouvait s’attendre à tout. Puis les équipes d’Equidia sont entrées sur scène,

chacun vêtu d’un polo bleu ou rouge rappelant instantanément la charte

graphique des deux chaînes. D’un côté les bleus et de l’autre les rouges, d’un

côté le "Life" et de l’autre le "Live".Une sonnerie de

téléphone retentit bruyamment dans l’enceinte. Que se passe-t-il ? Est-ce une

vraie sonnerie ? Une animation ? Nous sommes dans l’expectative. Éric Brion,  Directeur de la chaîne, est assis à côté de

nous et reste imperturbable, comme s’il savait déjà à quoi s’attendre.

Apparaissent alors les acteurs Soren Prévost et Philippe Lelièvre, vêtus

respectivement d’un polo bleu et rouge. Ils simulent une conversation

téléphonique. Nous nous rendons compte que nous sommes dans un sketch. La

conversation tourne autour d’une naissance, d’un poulinage et il n’y a

finalement pas un poulain, mais deux, des jumeaux, Equidia Life et Equidia

Live. La conférence a alors continué pendant près d’une heure et demie, dans

une ambiance chargée en humour, dont les maîtres de cérémonie ont le secret.

L’humour est une bonne manière pour faire passer une information capitale et

surtout, elle a été très efficace pour garder l’assistance sous le charme et concentrée

sur le message délivré.  À partir du 13

septembre, la chaîne Equidia ne sera plus et laissera sa succession à ses deux

enfants, "Live" et "Life". Nous leur souhaitons évidemment

une longue vie.