La communication redonner une dimension sportive aux courses

Autres informations / 20.12.2013

La communication redonner une dimension sportive aux courses

4 chantiers :

• repositionner les courses de galop comme un sport premium (2014)

• créer un véhicule promotionnel fort : les racing series (2014 ou 2015)

• Développer une stratégie de marque avec nos grandes réunions (2014)

• la marque france Galop (terminée)

« L’objectif était de définir le positionnement marketing de la marque France Galop. Nous avons travaillé avec le cabinet Kaos spécialisé dans les marques pour réaliser des interviews en externe et en interne. Puis nous les avons croisées avec les résultats de l’enquête grand public CSA pour mieux comprendre la perception que chacun avait de la marque France Galop. Nous avons ainsi arrêté six attributs de la marque France Galop (ELITE) :

• e, comme exiting : pour traduire la promesse de vivre des émotions fortes sur un champ de courses.

• l, comme live : nous sommes producteurs d’un spectacle vivant qui n’est pas enregistré ni duplicable.

• i, comme intègre : c’est la dimension régalienne de France Galop. La garantie d’un spectacle juste.

• t, comme théatral : les spectacles que nous produisons sont joués dans des théatres de verdure situés en majorité dans les villes.

• e, comme éducatif : notre volonté est non seulement de proposer un divertissement utile mais aussi de perpétuer la grande tradition des courses et de l’élevage. »