Sport et jockeys : une campagne de communication qui a de la gueule

Autres informations / 27.07.2015

Sport et jockeys : une campagne de communication qui a de la gueule

C’est

une nouvelle voie qu’explore France Galop cette année durant le Meeting de

Deauville Lucien Barrière. Le plan de communication déployé pour le grand

rendez-vous aoûtien normand se déclinera autour de deux axes forts : le sport

pour le contenu et l’univers digital comme médias. Et, du coup, ce sont les

jockeys qui se retrouvent au coeur de la campagne. Une belle initiative. Cette

campagne de communication a de la gueule. En l’occurrence, celle de quatre

"gueules" de jockeys connus : Olivier Peslier, Stéphane Pasquier,

Umberto Rispoli et Alexis Badel (du plus âgé au plus jeune). France Galop a

décidé de donner une orientation « très sport » à sa campagne pour les courses

deauvillaises de l’été, du jeudi 30 juillet au dimanche 30 août. Les 18

réunions du Meeting normand, qui accaparera toute l’actualité du plat français,

auront droit à une campagne de communication locale (affichage, flyers,

affichage dans les commerces, etc.) et nationale (via les réseaux sociaux

notamment) mettant en scène les quatre jockeys. Résolument modernes, dans leur

forme épurée, les visuels impressionnent par leur force. « Ce qui a plu à nos

services, souligne la Direction marketing et communication de France Galop,

c’est l’intensité des regards, le côté résolument "sport" et le fait

que l’on mette également en lumière les casaques des propriétaires. »

DES

JOCKEYS EN ATHLETES CONCENTRES ET DETERMINES

Regard

intense. Mâchoire serrée ou sourire intérieur. Fond noir. Casaque et toque sous

le bras ou sur le chef. Voilà les fondamentaux de la série de 27 clichés

exécutés par le jeune photographe parisien Alexis Cottin [lire Un projet

personnel (…)].« Toutes les photos de la série seront exposées durant le

Meeting. Nous en avons sélectionné quatre, pour la force particulière qui s’en

dégageait, et en avons fait les vecteurs de notre campagne de communication,

commente la Direction marketing et communication. Cela correspond complètement

à notre volonté de recentrer notre communication durant l’été sur les courses

et le sport. Nos études nous montrent en effet clairement que, pendant cette

période, et pour le Meeting de Deauville en particulier, les gens viennent pour

le sport et le niveau exceptionnel des courses. Ils sont sensibles aux

performances et au contexte de haut niveau que l’on trouve à Deauville. C’est

aussi complémentaire de slogans plus orientés "famille" que nous

lançons au printemps par exemple, lors des Dimanches au Galop. »

UN

CHAMPIONNAT DE JOCKEYS SPECIFIQUE

Dans sa

mise en avant de l’athlète jockey, France Galop propose aussi cet été un

championnat spécifique sur le Meeting de Deauville. Cette compétition permettra

en outre au public de mieux mesurer la réussite ou la forme de chacun des

pilotes en lice. Certainement un bon moyen d’apporter une visibilité nouvelle

pour les néophytes. En terme de visibilité, les résidents et vacanciers

deauvillais ne devraient pas pouvoir échapper aux différents véhicules France

Galop qui circuleront cet été dans la cité normande. Plusieurs (des Fiat 500

pour être précis) seront affublés des visuels des jockeys. Voilà un affichage

mobile qui ne passera pas inaperçu.

JACQUES

RICOU : « UNE BELLE INITIATIVE »

Président

de l’Association des jockeys, Jacques Ricou a bien voulu partager son point de

vue sur cette opération de communication qui met en son coeur les jockeys. «

C’est une belle initiative qui nous réjouit naturellement. Notre association a

été consultée il y a quelques mois et nous y avons tout de suite souscrit. Nous

sommes conscients des efforts que réalise France Galop en terme de communication

et cette mise en avant du sport et des jockeys nous plaît beaucoup. Les jockeys

ont joué le jeu spontanément car nous sommes sur un même bateau. Et le bateau

ne peut avancer que si nous ramons tous dans le même sens. J’espère maintenant

que le public va apprécier cette campagne. Ce sera d’autant plus intéressant

d’avoir les retours de cette campagne, qu’à Deauville, l’été, il existe une

proximité entre le public et les acteurs des courses. Une chose est sûre : nous  [lire les jockeys] aimons partager notre

passion pour les courses et cette campagne y participe complètement. »

#BESTRACING,

#BESTJOCKEYS, #BESTEXPERIENCE ET TOUT UN UNIVERS NUMÉRIQUE

Outre

les opérations d’affichage dans les commerces et relais touristiques

deauvillais et de la région, cette campagne de communication sera très orientée

numérique et digitale. France Galop assurera de nombreuses informations sur les

réseaux, Twitter et Facebook évidemment. Chacun pourra en particulier réagir

via différents hashtags, tous en lien avec #deauville. Il s’agit de

#bestracing, #bestjockeys et #bestexperience. Un espace digital nouvelle

génération offrira sur l’hippodrome de nouvelles expériences inédites. Il

s’agit du "mur digital".

ELEMENTS

ET CHIFFRES CLES

• 18

réunions, du 30 juillet au 30 août

• 150

courses, 1.800 chevaux attendus

• 130

casaques de propriétaires différents en piste

• 85

entraîneurs participants

• 50

jockeys européens en compétition dont les meilleurs français et britanniques

• 5

courses de Gr1

• 7,4

millions d’euros d’allocations

UN

PROJET PERSONNEL QUI DÉBOUCHE SUR UNE CAMPAGNE INSTITUTIONNELLE

Tout est

parti d’un projet personnel, celui du jeune photographe Alexis Cottin (rien à

voir avec la famille Cottin de l’obstacle, Philippe et David). L’an dernier, le

jeune homme, alors âgé de 27 ans, cherche à élargir ses horizons

professionnels. Directeur du studio de Thierry Bouët depuis 2010, il produit

ses propres sujets et publie ses photographies dans la presse à partir de 2013.

Il a notamment exposé un travail sur la vie méditerranéenne durant l’été

dernier à la Cité Marine de Port-la-Galère. À la même période, il se prend de

passion pour les courses hippiques et sollicite France Galop pour une série de

portraits de jockeys. Son travail devient un hommage à ces hommes et ces femmes

d'exception qu’il "shoote" en casaque sans leur monture, dévoilant

toute la détermination sportive qui les anime. Leur physique particulier, fin

et musculeux, toujours alerte, reste dissimulé derrière leurs casaques

colorées. Le photographe leur a simplement demandé de poser, sans contrainte

particulière. Sous cette forme, ils apparaissent comme des combattants

pacifiques. France Galop a joué les intermédiaires et a participé à

l’organisation des séances photos. Séduite par le résultat, la société mère

décide de rebondir sur ce travail pour en faire le fil conducteur de sa

campagne du Meeting estival de Deauville.

CHAMPIONNAT

DES JOCKEYS

Distribution

des points

1re

place : 5 pts

2e place

: 3 pts

3e place

: 1pt

Pondération

en fonction du niveau de la course :

Gr3 : x

2

Gr2 : x

3

Gr1 : x

4

DES

OFFRES GRAND PUBLIC TRÈS COMPÉTITIVES

Pour

fidéliser son public, France Galop propose cette année une formule Pass inédite

et inégalable.

• Pass à

20 euros pour tout le meeting (18 réunions)

• Pass

duo (2 personnes) à 30 euros pour tout le meeting (18 réunions)

Plus

d’info sur : meetingdedeauville.com