Autres informations / 23.05.2017

Le mot de la fin - Affiches

Avez-vous lu 99 francs, le roman où Frédéric Beigbeder raconte ses années comme créatif dans une agence publicitaire ? Si c’est le cas, vous savez que ce métier suit parfois des règles qui défient le bon sens.

Ainsi, France Galop a fait créer une affiche pour le Grand Steeple-Chase de Paris où des chevaux sautent les aiguilles d’une grande horloge, alors que Longines – maître-horloger – ne sponsorise pas le Grand Steeple… Et pour le Prix de Diane Longines ? Allait-on retrouver les grandes aiguilles ce qui, cette fois, aurait été logique du point de vue de la marque ? Non. L’élément fort de l’affiche est un foulard, et c’est un nouveau paradoxe : en effet, les carrés de soie sont l’objet emblématique de l’ancien partenaire du Diane (Hermès).

À la question de savoir si ces "décalages" sont volontaires ou pas, nous répondrons par un vieil adage publicitaire, labellisé PMU : « Va comprendre, Charles ! »