Autres informations / 14.10.2010

Les pubs du pmu font un tabac !

AU C0EUR DE L’ACTU

Les Podiums d'or de

la Publicité, organisés par CB News, ont élu la campagne "Le PMU se met au

sport", conçue par les agences Publicis Conseil et Publicis Net, meilleure

campagne sportive de l'année. Dans le cadre du Sportel 2010 à Monaco, les

Podiums d'or de la Publicité ont été dévoilés lors de la cérémonie de remise

des prix, mardi 12 octobre, en présence de S.A.S. le Prince Albert II de

Monaco. Un jury composé de personnalités du monde du sport et de la

communication (Alain Cayzac, Christian Blachas, Frédérick Bousquet, Samantha

Davies, Laure Manaudou, Simon Gillham, Gilbert Scher et Tatiana Golovin) a élu

la campagne PMU ("Rugby" et "Tennis"), conçue par les

agences Publicis Conseil et Publicis Net, meilleur film TV de la publicité sportive

de l'année 2010, devant plus de 70 campagnes publicitaires internationales. En

juin 2010, le marché des jeux en ligne s’est ouvert à la concurrence et, pour

le PMU, opérateur historique des paris hippiques en France, il s’agissait d’une

opportunité unique pour s’ouvrir à d’autres secteurs d’activités et renforcer

son leadership. En se positionnant comme un opérateur global de paris, la

marque PMU a ainsi pu gagner en modernité et prouver sa capacité à être

innovante et à se renouveler. Les agences Publicis Conseil & Publicis Net

ont ainsi réalisé une campagne 360° dont l’objectif était d’annoncer au grand

public la double mutation du PMU : sa nouvelle offre (des paris sportifs sur

pmu.fr) ainsi que son nouveau territoire de communication plus "fun",

plus "entertaining" pour être légitime sur les paris sportifs, sans

pour autant perdre son âme. C’est pour cela que le PMU prend appui sur son

"aspérité" historique : « Quand le PMU, incarné par des jockeys, se

met au sport… ça surprend ! »