Equidia se lance un nouveau defi

Autres informations / 25.09.2012

Equidia se lance un nouveau defi

Directeur

général d’Equidia, Éric Brion a présenté, lundi, les nouveautés de la saison

2012-2013 sur les deux chaînes du cheval (Live et Life). Cette rentrée est

placée sous le signe de l’interactivité et du "360". Equidia va bien,

merci. Le double canal (Live pour les courses et Life pour le cheval généraliste)

connaît un grand succès et dope tous les indicateurs : + 30 % au niveau de

l’audience, qui dépasse allègrement le million de téléspectateurs ; + 60 % du

chiffre d’affaires publicitaire (au-dessus du million d’euros) ; la barre des

100.000 fans bientôt atteinte sur Facebook et des percées dans le top 10 des

news françaises sur Twitter. Mais ce n’est pas parce qu’une équipe gagne qu’il

ne faut pas encore la faire évoluer. Éric Brion et ses équipes s’y emploient: «

Notre priorité cette année, c’est le "360" [comme 360°, ndlr]. Cela

signifie que nous allons systématiquement utiliser tous les outils de

communication web, réseaux sociaux, fixes et nomades pour valoriser nos

contenus tout autour de la marque Equidia. » En clair, Equidia va rayonner

au-delà du traditionnel petit écran : en permettant de partager des

commentaires sur Facebook, en envoyant des news sur Twitter, en postant des

vidéos inédites sur YouTube ou des photos sur Pinterest et flickr, en diffusant

les deux chaînes en direct sur les smartphones et tablettes, en proposant de

revoir tous les programmes sur EquidiaWatch, etc… À l’horizon 2013, Equidia

sera aussi disponible en direct sur le web (pour consultation sur un ordinateur

classique), dans le cadre d’un site payant. L’expérience des grandes émissions

hippiques sur Equidia Life va aussi être renouvelée : « Nous l’avons fait pour

la journée des préparatoires à l'“Arc”, avec un traitement sportif et

découverte approfondi pendant 2 h30, explique Éric Brion. Cela a bien

fonctionné. Nous recommencerons pour l'“Arc” et aussi au trot. » Sur Equidia,

la journée sera d’ailleurs classée en mode "événement" avec, sur

equidia.fr, un dossier spécial portail de la course événement, une présence sur

YouTube, flickr et Pinterest pour partager des photos et des films décalés, un

fil Twitter toute la semaine précédant la course, des post Facebook pour

partager les meilleurs moments de la journée– et, sur equidiavideo, toutes les

courses du jour en rediffusion 24/24. Réagir, commenter et participer : trois

mots d’ordre sur les réseaux sociaux, mais aussi dans la réalité d’Equidia.

Ainsi, la chaîne permet depuis cet été à des anonymes d’entrer dans les

coulisses des courses. Via le "VIP Pass Equidia" proposé par

l’Equidia Club, des téléspectateurs peuvent gagner une journée (filmée) avec

Véronique Verva. L’émission du mois d’août – avec courses à Deauville, déjeuner

à la Guinguette et nuit chez Lucien Barrière – a été un grand moment de

passion. On attend la prochaine avec impatience. Toujours sous le signe du

partage, Céline Gualde présentera une nouvelle émission consacrée au

propriétariat : "Le Goût des couleurs" (jeu de mots, Maître Capelo)

avec l’objectif de susciter des vocations. Enfin, parmi les nouveautés, une

émission vétérinaire présentée par Natacha Harry : "C grave Docteur

?"