Le mot de la fin : promotion

Le Mot de la Fin / 10.10.2021

Le mot de la fin : promotion

Lors de la 55e Conférence internationale des autorités hippiques, Rishi Persad a animé un débat sur la médiatisation et la digitalisation des courses avec Michael Mulvihill, vice-président de Fox Sports, qui diffuse les courses de la New York Racing Association (Nyra). Au sujet de la place des courses dans le paysage médiatique américain et la façon de les promouvoir, il a commenté : « Les différents chiffres disent que les courses ont trouvé une place grandissante dans le paysage américain. Je crois que le fait que nous ayons eu deux gagnants de Triple couronne lors de la dernière décennie a aidé, le fait que les courses aient pu continuer durant la pandémie aussi. Et je crois que les courses ont retrouvé une place comme une belle activité sociale : une belle sortie. Mon opinion personnelle est qu’il est très difficile de "vendre" les chevaux car ils ne courent pas assez souvent, il est très difficile de "vendre" les jockeys car peu d’Américains savent ce que c’est que de monter un cheval de course. Mais il y a une chose facile à vendre : vous allez passer une très belle journée, au soleil, en regardant ces magnifiques animaux courir, en plaçant un pari, peut-être en consommant une boisson… Tout simplement une belle journée avec des amis et je crois que nous nous concentrons de façon de plus en plus agressive sur cela. C’est aussi ce que NBC propose pour la Triple couronne. Je crois que cela marche. (…) L’une des prochaines étapes sera la mise en place de l’Hisa [Horseracing Integrity and Safety Act, ndlr], qui permettra au public de savoir qu’il y a des moyens fiables mis en œuvre pour la sécurité et l’intégrité. Donc quand le public viendra sur un hippodrome pour passer une belle journée, il saura que l’on prend grand soin des chevaux, que l’on prend soin des jockeys, et que leur pari sera posé sur un événement proposant le niveau d’intégrité le plus élevé possible. »