Le mot de la fin : séniors

Le Mot de la Fin / 26.06.2022

Le mot de la fin : séniors

Au Japon, la J.R.A. a réussi à faire progresser la fréquentation féminine de 14 % à 17 % en développant son merchandising et en ouvrant des espaces réservés aux femmes sur ses hippodromes. En France, l’Institution des courses fait des efforts – et c’est une bonne chose – pour attirer les jeunes, avec en particulier les JeuXdi by ParisLongchamp. Mais que proposons-nous aux séniors ? La question est très sérieuse car cette catégorie a du temps, de l’argent et qu’elle est prépondérante dans la population des turfistes. En Angleterre, le débat est né cette semaine dans la presse. Certains lecteurs – eux-mêmes dans cette catégorie – proposent qu’on incite les retraités à venir sur les journées calmes de semaine, avec des tarifs attractifs pour l’entrée et la restauration, une carte de fidélité spéciale, une communication spécifique dans les medias qui les ciblent, ainsi que sur les réseaux sociaux, des animations étudiées… Ces lecteurs posent aussi la question de la présence suffisante de sièges, de parkings et d’espaces accessibles pour les personnes âgées. Encore une fois, c’est tout sauf anecdotique. Sur son site internet, le ministre de l'Économie et des Finances annonce : « Les 60 ans et plus seront 20 millions en France d'ici 2030, contre 15 millions à l'heure actuelle (…) La "silver économie" pourrait représenter 130 milliards d'euros dans trois ans. »

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