Le Mot de la Fin / 11.10.2022

Le mot de la fin : ambassadeurs (4/4)

La Conférence internationale des autorités hippiques a eu lieu lundi, au siège de France

Galop. Nous vous relatons les principaux points abordés en plusieurs épisodes.

Emmanuel Vacher, directeur commercial du PMU, et Julien Levilain, directeur général de l’agence Buzzman, ont parlé du partenariat mis en place avec une autre star du sport, Antoine Griezmann. Emmanuel Vacher a expliqué : « Antoine Griezmann a passé beaucoup de temps sur les hippodromes dans sa jeunesse. En 2019, il a lancé son écurie, par passion. En 2021, il est venu à nous, ce qui voulait dire beaucoup pour nous. Il voulait faire quelque chose pour les courses. Nous avons parlé avec lui, pour un projet sur le long terme, et nous avons signé un deal de deux ans qui va être renouvelé. Ce partenariat est une réussite car Antoine le fait avec sincérité, par amour des courses. Il nous aide à avoir une nouvelle audience et il nous aide à simplifier le milieu. (...) Quand on fait appel à une célébrité, il faut qu’il y ait un lien avec les courses. Ce peut être via la famille ou même l’amour du cheval. Il faut que cela soit authentique. » Julien Levilain a ajouté : « Il était important pour Antoine que la campagne puisse parler même à ceux qui ne sont pas intéressés par les courses, pour permettre à plus de gens de connaître le milieu et d’avoir envie de s’impliquer. Nous ne parlons pas en termes techniques mais axons sur l’émotion de la victoire. Nous faisons appel à Antoine sur beaucoup de supports pour rendre le monde des courses accessibles. Une grande partie des personnes à qui nous nous adressons ne sont pas expertes et, avec Antoine, elles trouvent quelqu’un qui leur est familier. Si nous ne faisons pas un pas vers eux, ils n’en feront pas vers nous. Les courses doivent être plus ouvertes dans leur façon de s’adresser aux gens, les célébrités en sont un moyen. Pensez au cognac : ils ont réussi à conquérir le marché américain car les rappeurs en parlent régulièrement dans leurs chansons ! D’un point de vue personnel, mon seul rapport aux courses, avant de travailler avec le PMU, était mon père qui était parieur. Il ne m’a pas initié et je me moquais un peu de lui. Depuis que je suis impliqué avec le PMU, c’est différent. Avant, j’aurais probablement essayé de ne pas aller aux courses si on m’invitait. Maintenant, je suis heureux de m’y rendre ! »