Plus de 23.000 spectateurs au Prix de Diane Longines
Les chiffres de la fréquentation du Prix de Diane Longines sont tombés : plus de 23.000 spectateurs étaient présents dimanche à Chantilly, ce qui constitue une hausse assez significative sur les éditions post-Covid. Laurent Dupont, à la tête de la direction commerciale, marketing et exploitation de France Galop, détaille : « Outre ce record de fréquentation, un autre indicateur est très positif. C’est celui du nombre d’entrées payantes, qui représentent cette année 60 % des spectateurs présents, contre 40 ou 50 % les années précédentes. Nous avons volontairement diminué le nombre des invitations délivrées, souhaitant promouvoir notre événement et attirer un public plus large. La segmentation de l’offre de billetterie, avec des propositions telles que les visites commentées au cœur de l’hippodrome, fonctionne bien. Les préventes ont progressé de 20 % : là aussi, il s’agit d’une nouvelle positive, puisque l’acte d’achat en amont d’un événement témoigne de l’engagement du spectateur sur le long terme. Sur un événement comme le Prix de Diane Longines, nous avons innové en proposant des instants magiques. Nous sommes allés chercher des personnes au cœur du public pour leur offrir une expérience unique, comme cette petite fille qui a pu recevoir un tapis dédicacé par un jockey. Nous jouons sur l’aspect émotion et passion en nourrissant la promesse de Guillaume de Saint-Seine, celle de remettre les courses dans le cœur des Français. Nous avons la chance, contrairement à d’autres sports ou offres de loisir, que notre public reste cinq à six heures sur nos hippodromes. Cela nous laisse le temps de leur proposer autre chose que notre ADN hippique. Dans le cas du Prix de Diane Longines, cela se manifeste par les différentes animations au sein du Village de Diane mais aussi dans les espaces d’hospitalités, avec la présence de magiciens ou de dessinateurs… »
Dans ses actions de communication, France Galop soigne particulièrement un public jeune, celui composé des générations Z (nées en 2000) et Alpha (née en 2010). « Les JeuXdi attirent un public de jeunes Parisiens à la recherche d’un Afterwork. Pour les journées comme le Prix de Diane Longines, nous touchons plutôt les jeunes d’Île de France et des Hauts-de-France, à la recherche d’une activité d’un dimanche après-midi. Les espaces comme les Folies de Diane, avec des DJ Sets, ou le rooftop au-dessus du rond de présentations, répondent à leurs envies d’allier fête et sport. »
Les courses à la Concorde !
On se souvient de l’opération Show ! Devant, un défilé de chevaux dans les rues de Chantilly pour lancer le mois des Grands Prix, en amont du Qatar Prix du Jockey Club, du Prix de Diane Longines et de la journée OH ! Courses. Laurent Dupont nous a appris que des opérations similaires seraient organisées en plein cœur de Paris et à Deauville : « Dès septembre prochain, nous allons faire venir des chevaux place de la Concorde, une manière très concrète d’aller chercher de nouveaux publics, mais aussi renforcer l’attractivité des métiers liés aux courses ! C’est toute la filière qui profitera en effet de cette opération inédite car nous voulons que toute la filière soit représentée, en mettant en avant non seulement nos événements sportifs mais aussi tous les métiers autour des courses, ainsi que le bien-être animal ou encore la reconversion des chevaux de courses. Deauville devrait être le cadre d’une action similaire dès 2026. Nous vous donnerons les détails de ces événements très prochainement. »
Les chiffres du PMU
La réunion du Prix de Diane a totalisé 16,8 M€ d’enjeux PMU, soit un niveau très proche de celui de 2024 (17,1 M€). L’activité de la réunion a été pénalisée par le fait que la course du Prix de Diane ne soit pas support du pari Quinté+, les paris événementiels ont donc été proposés près d’une heure plus tôt cette année. Au global, la journée totalise un niveau d’enjeux équivalent à celui de 2024, avec 26,6 M€.