L’appétit de la FDJ grandit encore
L’information, tombée dimanche soir en Suède, a été confirmée lundi matin par la Française des Jeux. Cette dernière a donc décidé de mettre 2,6 milliards d’euros sur la table pour s’offrir Kindred, l’un des plus grands opérateurs européens de jeux en ligne. La somme est sans commune mesure avec les 175 M€ et les 350 M€ déboursés pour s’offrir respectivement ZEturf et la loterie irlandaise Premier Lotteries Ireland l’an dernier, et marque l’ambition de la FDJ. C’est un autre géant que l’ogre FDJ a choisi d’avaler. Ce groupe suédois, fondé en 1997, exploite plusieurs marques dont Bingo.com, 32 RED et surtout Unibet. Avec ses 30 millions de clients répartis en Europe, en Amérique du Nord et en Australie et ses 2 500 employés, le groupe dirigé par Nils Andén a réalisé un chiffre d’affaires de plus d’un milliard d’euros en 2023. De quoi offrir de très belles perspectives à la FDJ puisque cette acquisition lui permettrait de réaliser, à terme, 30 % de son chiffre sur le marché online.
Naissance d’un champion européen du jeu
Au travers de l’acquisition de l’un des cinq premiers acteurs du marché, la stratégie est simple : la FDJ veut créer « un champion européen des jeux d’argent et de hasard, avec une taille accrue, un profil plus diversifié et des plateformes technologiques de pointe ». En tout cas, elle se donne les moyens d’y arriver et de capter de nouvelles parts de marché dans un secteur qui ne cesse d’évoluer. D’après les études, la taille du marché européen des paris et jeux en ligne ne cesse de croître, étant passé de 14 milliards de PBJ en 2018 à 30 milliards en 2023. Et les prévisions pour 2028 sont très optimistes puisque ce secteur devrait atteindre les 46 milliards de PBJ d’ici 2028.
Un PBJ qui va exploser
Pour justifier cette OPA, la FDJ a mis en avant les possibilités financières qu’offre ce rapprochement avec Kindred. Ainsi, le produit brut des jeux de la FDJ passerait, sur la base des chiffres réalisés en 2023, de 6,7 milliards d’euros à 8 milliards, tandis que son chiffre d’affaires atteindrait non plus 2,6 milliards d’euros mais 3,5 milliards d’euros. Son résultat brut d’exploitation basculerait de 657 M€ à 860 M€. Cette acquisition, qui devrait être entérinée au quatrième trimestre 2024, va également permettre à la FDJ de se déployer à l’international, faisant passer la part du produit brut des jeux hors France de 2 % à environ 20 % !
Stéphane Pallez, présidente directrice générale du groupe FDJ
« Je suis heureuse d’annoncer aujourd’hui le projet d’acquisition de Kindred. Pleinement aligné avec notre stratégie, il permettra au groupe FDJ de présenter un profil encore plus diversifié et équilibré s’appuyant sur plusieurs piliers : les activités exercées en monopole, principalement la loterie, sur notre marché historique en France et, depuis novembre, en Irlande, avec l’acquisition de l’opérateur de la loterie irlandaise PLI ; et les activités exercées en concurrence sur le marché des paris sportifs et jeux en ligne en Europe. Sur ce marché, Kindred est un des acteurs majeurs alliant des marques fortes, une excellence technologique reconnue, un profil de croissance attractif et une approche engagée sur les enjeux de jeu responsable. De par leurs histoires respectives, leurs atouts stratégiques et leurs valeurs, FDJ et Kindred présentent une complémentarité forte et je me réjouis de pouvoir accueillir l’équipe de management et les nombreux talents de Kindred au sein du groupe combiné à l’issue de cette opération. Celle-ci se traduira par un positionnement stratégique renforcé et une création de valeur significative au bénéfice de nos actionnaires et de l’ensemble des parties prenantes du groupe. »
Nils Andén, directeur général de Kindred
« Je me réjouis de l’annonce du rapprochement entre la FDJ et Kindred, qui donnera naissance à un leader des jeux d’argent et de hasard, doté des capacités financières et stratégiques nécessaires pour continuer à étendre sa présence internationale. En s’associant à la FDJ, je suis convaincu que Kindred pourra accélérer la mise en œuvre de projets stratégiques à long terme, poursuivre sa croissance sur ses principaux marchés et offrir à ses clients une source de divertissement digne de confiance. Cela nous permettra également d’accélérer notre progression vers un chiffre d’affaires provenant entièrement de marchés régulés localement. Je suis ravi d’apporter la vaste expérience et le savoir-faire de Kindred à la FDJ, contribuant ainsi au développement d’un leader des jeux en ligne. Je suis également très fier que la FDJ reconnaisse et valorise le talent de nos collaborateurs et nos solides atouts. »